Billboardy to duże tablice reklamowe umieszczane w miejscach o dużym natężeniu ruchu, zapewniające wysoką widoczność przekazu. Ich zaletą jest dobra widoczność zarówno w dzień, jak i po zmroku, a także schludny, zintegrowany z otoczeniem wygląd. Kiedyś reklama zewnętrzna, czyli outdoor kojarzyła się przede wszystkim z billboardami i słupami reklamowymi, dzisiaj to także forma komunikacji z mieszkańcami i nowoczesne rozwiązania w duchu Smart City. Ta forma przekazu ma swoje mocne i słabe strony, dlatego uwzględniając ją w swojej strategii marketingowej, warto mieć ich świadomość. Dodatkowo dają możliwość zastosowania animacji lub krótkich spotów, co zwiększa atrakcyjność przekazu. Skuteczna reklama zewnętrzna to coś więcej niż tylko obecność w przestrzeni publicznej – to świadomie zaplanowane działanie, które uwzględnia zarówno lokalizację, jak i formę przekazu. Billboardy stanowią skuteczne narzędzie, które pozwala docierać do szerokiego grona odbiorców, obejmując zarówno lokalnych mieszkańców, jak i osoby przemieszczające się w danym obszarze. Sprawdzą się one w przypadku działań o zasięgu lokalnym, np. promocja lokalnych wydarzeń i inicjatyw.

Taki przekaz trafia do wszystkich, którzy akurat znajdą się w jego zasięgu – niezależnie od tego, czy są potencjalnymi klientami, czy nie. Mimo tego, że reklama zewnętrzna trafia do szerokiego grona odbiorców, warto określić swoją grupę docelową oraz persony i przemyśleć, w jakich miejscach najczęściej możemy je spotkać. Ważne jest, aby firmy dobrze zrozumiały swoją grupę docelową i umieściły swoje reklamy w miejscach, które potencjalni klienci najprawdopodobniej odwiedzą. Travel survey – rejestracji tras, jakimi poruszają się po mieście potencjalni odbiorcy reklamy zewnętrznej. Ich zaletą jest niski koszt produkcji oraz możliwość dotarcia do odbiorcy bezpośrednio „do ręki”, co sprzyja szybkiemu zapoznaniu się z treścią. Dzięki temu nie tylko przyciągają wzrok, ale także wpisują się w potrzeby nowoczesnego odbiorcy. Różnorodność nośników zwiększa także szansę na lepsze zapamiętanie komunikatu. Wypieranie tradycyjnych nośników cyfrowymi uwolni nas od wszechobecnej „billboardozy”, wpłynie pozytywnie na postrzeganie miasta i nie będzie aż tak przeszkadzać mieszkańcom. Poniżej znajdziesz omówienie najpopularniejszych nośników reklamowych.

Te nowoczesne rozwiązania coraz częściej wykorzystywane są w wielokanałowych kampaniach reklamowych. Reklama OOH (wcześniej reklama zewnętrzna i outdoor) lub szerzej Out of Home to wszelkie komunikaty reklamowe, które docierają do konsumentów w przestrzeni miejskiej poza domem. Jak wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, DOOH, czyli digital out of home, w 2022 roku stanowił 19,3 proc. Dociera do odbiorców zarówno w przestrzeni publicznej, jak i w domu lub w pracy. Reklama zewnętrzna to forma promocji umieszczana w przestrzeni publicznej, mająca na celu dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Ta forma reklamy nadal cieszy się sporą popularnością wśród reklamodawców. Dalej Radosław Gołąb: – Niesłabnącą popularnością cieszy się reklama na nośnikach digital citylight zlokalizowanych w wiatach przystankowych. Postaw na prosty i czytelny przekaz – banery reklamowe, billboardy przy drogach czy reklamy świetlne znajdujące się przy wiatach przystankowych, nie zatrzymują uwagi odbiorców na długo. Przy planowaniu lokalizacji warto wziąć pod uwagę nie tylko natężenie ruchu i profil demograficzny odbiorców, ale również ograniczenia przestrzenne i formalne. Wielkoformatowe reklamy pełnią nie tylko funkcję promocyjną, ale również informacyjną. Standardowo przyjmują one formę statycznego plakatu, natomiast zdarzają się również ich cyfrowe wersje. Reklama OOH (Out-of-Home) ewoluuje dzięki nowoczesnym technologiom, takim jak ekrany cyfrowe i dynamiczne treści reklamowe.